Creata per il basket, adottata dai pionieri dello streetwear ridefinita da ogni generazione successiva, le Superstar si affermano come l’icona originale – simbolo di espressione personale, stile e autenticità che trascende il tempo. In questa stagione torna il leggendario attore Samuel L. Jackson, che si mette alla ricerca delle sue Superstar, incontrando lungo il cammino una nuova ondata di personaggi iconici.
Narrata da Samuel L. Jackson, la campagna vede protagonisti individui di diverse generazioni che definiscono la cultura contemporanea: il prodigio del calcio Lamine Yamal, l’icona di stile Kendall Jenner e quella musicale JENNIE, l’innovatore musicale Baby Keem, la superstar NBA James Harden, la leggenda dello skateboarding Tyshawn Jones e una delle nuove superstar del pop, Olivia Dean.
Se l’ultimo capitolo parlava di “impostare il tempo”, questo lo abbandona completamente. La storia si sviluppa mentre Samuel L.Jackson intraprende la ricerca della sua Superstar. Muovendosi all’interno di un hotel dove il tempo non esiste, incontra una serie di icone culturali, ognuna con ai piedi la Superstar. È una metafora dell’influenza senza tempo della Superstar e di chi la indossa: individui che fanno progredire la cultura senza essere mai vincolati dall’orologio.
Diretta dal fotografo e regista visionario Thibaut Grevet, la campagna è ambientata nel mondo surreale e cinematografico dell’Hotel Superstar, un luogo in cui icone culturali di generazioni e discipline diverse si incontrano. Seguendo l’attore leggendario nei suoi movimenti attraverso l’hotel alla ricerca delle sue Superstar, la camera lo accompagna lungo corridoi infiniti e innumerevoli stanze, ognuna delle quali si apre sull’universo di un’icona diversa, rivelandone creatività, individualità e influenza senza tempo.
Oltre a questi anche Sayf, una delle figure più influenti della scena musicale attuale italiana, collabora con adidas Originals per il lancio di questa campagna e, proprio come i protagonisti della campagna, si ritrova nella stanza di un hotel a ridefinire il concetto del tempo – perché le vere icone non rispondono al tempo ma creano i propri ritmi e vivono secondo le proprie regole.
«La campagna celebra la nuova era della Superstar attraverso un design senza tempo e una forte rilevanza culturale», ha dichiarato Annie Barrett, Vice President of Marketing, adidas Originals. «Le Superstar non scompaiono mai: sono senza tempo e iconiche. In questa stagione continuiamo a dimostrare la rilevanza di questa sneaker nella musica, nella moda, nello sport e nell’arte. La nuova campagna supera i confini della realtà con sviluppi inaspettati.»
Rivisitata ma inconfondibilmente fedele al proprio DNA, la Superstar continua a imporsi come emblema globale di autenticità – una scarpa che rimane potente e iconica oggi come sempre. Per la Primavera 2026, adidas Originals reinterpreta l’estetica Superstar attraverso sottili variazioni di tono e texture nei capi, offrendo un taglio moderno che unisce uno styling atletico nostalgico a una sartorialità contemporanea.
