Gen 16 BMW ITALIA: RISULTATI 2025 E STRATEGIE 2026 TRA CRESCITA, ELETTRIFICAZIONE E INNOVAZIONE

Massimiliano Di Silvestre, Presidente e AD di BMW Italia, ha aperto il 2026 presentando i risultati globali e italiani del BMW Group e illustrando le strategie per il nuovo anno, dal lancio della Neue Klasse alla crescita dei brand BMW, MINI e BMW Motorrad.

Il BMW Group ha consegnato oltre 2,46 milioni di veicoli (+0,5%), di cui 642 mila elettrificati (+8,3%) e oltre 442 mila completamente elettrici (+3,6%), pari al 18% delle vendite totali. In Europa, i veicoli totalmente elettrici sono cresciuti del +28,2%, con una quota combinata BEV e PHEV superiore al 40%.

• BMW: oltre 2,16 milioni di veicoli, in linea con il 2024
• BMW M: 213 mila unità (+3,3%)
• MINI: 288 mila unità (+17,7%), di cui 1 su 3 elettrica
• Rolls-Royce: 5.664 unità
• BMW Motorrad: oltre 202 mila moto (-3,7%)

Il Gruppo ha confermato la strategia di apertura tecnologica e di flessibilità tra motorizzazioni tradizionali, elettriche, ibride e, dal 2028, idrogeno fuel-cell, con oltre 35 miliardi investiti in R&S dal 2020.

BMW Italia ha chiuso il 2025 con 89.486 unità vendute tra BMW e MINI, confermando la leadership nel mercato premium italiano.

• BMW: 73.230 unità (+3,1%), quota di mercato 4,8%, X1 il modello più venduto (25.133 unità, +9,8%)
• MINI: 16.256 unità (+32,1%), quota di mercato 1,1%, MINI Countryman leader con 7.990 unità (+34,5%)
• BMW Motorrad: 16.744 unità (+1,2%), quota premium 42,2%

I veicoli elettrici BMW hanno registrato 5.046 immatricolazioni (+25,3%), con una quota BEV del 6,9%. Le PHEV hanno raggiunto 10.305 unità (+72,6%).

La rete di vendita e assistenza ha continuato a rafforzare la sua posizione qualitativa, con oltre mezza milione di clienti serviti e più di un milione di interventi gestiti tramite tecnologia ProActive Care.

Di Silvestre ha evidenziato cinque punti fondamentali della strategia BMW:

1. Valorizzazione dei brand: BMW, MINI e Motorrad come punti di riferimento nel mercato premium e lifestyle.
2. Comunicazione e partnership: coerenza tra media tradizionali, digital, eventi e ambassador come Pierfrancesco Favino.
3. Ambidestrismo: approccio flessibile tra motorizzazioni tradizionali ed elettrificate, formazione continua della rete.
4. Collaborazione con i partner: consolidamento della rete italiana con 32 concessionari di alto profilo.
5. Ecosistema BMW: fidelizzazione dei clienti tramite aftersales, usato, BMW Bank e Alphabet.

Federica Manzoni, Head of MINI, ha sottolineato la crescita del brand (+32,1%) e delle MINI elettriche (+147,5%), con particolare successo di MINI Aceman e MINI John Cooper Works. Le iniziative esperienziali, tra test drive, eventi sul territorio e collaborazioni con Deus Ex Machina e Paul Smith, hanno consolidato il rapporto con la community.

Alessandro Salimbeni, Direttore BMW Motorrad Italia, ha evidenziato un nuovo record con 16.744 unità vendute, leadership premium al 42,2% e crescita dei segmenti oltre 500cc e 750cc. Il successo è frutto di lanci di 30 modelli negli ultimi due anni, EICMA 2025, test ride, eventi e integrazione nell’ecosistema BMW Group.

BMW Italia punta a consolidare la leadership nel mercato premium e crescere con tutti i brand. Tra le novità in arrivo: BMW X5, Serie 3, Serie 7 e BMW F 450 GS. Partirà inoltre il progetto di comunicazione e test drive della nuova BMW iX3.

Di Silvestre ha concluso sottolineando l’importanza del lavoro di squadra, della rete di concessionari e dei partner per mantenere l’eccellenza qualitativa e quantitativa, confermando la visione strategica del BMW Group anche per il futuro.