Nel settore automotive, dove la comunicazione tende spesso a muoversi su codici consolidati — prodotto, performance, immagine, promozione — BYD Italia sceglie una strada diversa. Le due recenti campagne sviluppate dal team marketing Italia rappresentano un esempio interessante di come un brand possa trasformare la tecnologia e l’ascolto del cliente in strumenti narrativi immediati, leggibili e distintivi.
La prima iniziativa è l’installazione outdoor realizzata in Via Senato, a Milano, dove una BYD ATTO 2 DM-i alimenta direttamente una mega affissione luminosa grazie alla tecnologia Vehicle to Load. L’operazione colpisce perché non si limita a raccontare una feature: la mette letteralmente al lavoro. Il V2L, presente di serie su tutta la gamma BYD, viene così tradotto in un’esperienza visibile, urbana, verificabile.
Il meccanismo creativo è semplice, ma proprio per questo efficace. Il lato corto dell’impianto introduce il brand con una comunicazione più classica; il lato lungo ribalta l’aspettativa, mostrando l’assenza dell’auto nel visual e indicando che la vettura è in realtà “qui sotto”, impegnata ad alimentare l’affissione. È un modo pulito e intelligente per spostare il focus dalla rappresentazione alla dimostrazione.
La seconda campagna, “SI VOLAAA”, lavora invece su un insight di contesto molto attuale: l’incertezza legata al trasporto aereo durante la stagione estiva, tra rincari, ritardi e cancellazioni. BYD intercetta questo tema e lo trasforma in una proposta concreta per SEAL U DM-i, SUV Super Ibrido con oltre 1.100 km di autonomia. Ai clienti che hanno subìto la cancellazione di un volo, il brand offre un bonus aggiuntivo fino a 1.600 euro, cumulabile con le promozioni in corso.
Anche in questo caso, la forza della campagna sta nella capacità di trasformare un bisogno reale in una comunicazione chiara: se il volo non parte, il viaggio può comunque continuare. Il linguaggio dell’aviazione diventa così una leva creativa per parlare di autonomia, comfort, spazio a bordo e libertà di movimento.
Daniele De Leonardis, Marketing Director di BYD Italia e Digital Marketing Director di BYD Europa, commenta: “Con queste campagne abbiamo voluto ribaltare alcuni canoni consolidati dell’advertising automotive. In un mercato dove spesso l’auto viene raccontata attraverso immagini aspirazionali, scenari perfetti o messaggi molto simili tra loro, abbiamo scelto di partire da un presupposto diverso: non mostrare semplicemente il prodotto, ma dimostrare in modo tangibile ciò che la tecnologia BYD può fare nella vita reale. L’affissione alimentata da ATTO 2 DM-i è esattamente questo: un media che diventa prova concreta del messaggio. Allo stesso modo, ‘SI VOLAAA’ nasce dall’osservazione di un comportamento reale dei clienti e da insight raccolti attraverso analytics, conversazioni digitali e segnali di mercato: le persone cercano alternative più flessibili, affidabili e sotto il proprio controllo. Il nostro obiettivo è sviluppare campagne attuali, rilevanti e d’impatto, capaci di parlare ai clienti finali con un linguaggio comprensibile, ma anche di portare nel settore automotive un modo più fresco e contemporaneo di costruire valore.”
Le due iniziative confermano una linea chiara: per BYD Italia la comunicazione non è solo amplificazione del prodotto, ma parte integrante dell’esperienza di marca. Una strategia che punta a rendere la tecnologia più vicina, più concreta e più riconoscibile.
