FILA annuncia l’apertura di un pop-up store e di uno spazio dedicato al brand presso Rinascente Milano Piazza Duomo, nel cuore della città.
Il pop-up ospiterà una selezione della collezione Primavera/Estate 2026 per uomo e donna di FILA, che celebra l’identità italiana del marchio attraverso un dialogo tra heritage e contemporaneità. Radicata nella tradizione tennistica del brand, la collezione reinterpreta codici iconici con un linguaggio attuale, mantenendo saldo il legame con il passato.
A completare l’iniziativa, FILA presenterà uno spazio esclusivo e un’installazione visitabile dal 20 al 30 marzo presso l’area Air Snake della Rinascente. L’esposizione proporrà una selezione di pezzi d’archivio provenienti dall’Archivio di Biella, invitando il pubblico a ripercorrere oltre un secolo di storia attraverso silhouette che hanno segnato l’evoluzione dello sport e dello stile.
Il progetto si inserisce in un più ampio percorso di valorizzazione del patrimonio del brand, rafforzato anche dal recente Brand Experience Center inaugurato a Biella, concepito come hub immersivo che connette origine, visione contemporanea e dimensione globale del marchio.
