La campagna Generation Gucci si concentra su un collettivo di individui che incarnano la nuova generazione della Maison. Si sviluppa attraverso una serie di 84 immagini, una per ciascun look, concepite come un quasi-lookbook e fotografate da Demna.La collezione riunisce elementi provenienti da diverse epoche della Maison, combinando riferimenti d’archivio e nuove proposte. Il guardaroba sartoriale femminile è definito da completi a due pezzi con pantaloni slim fit e look total leather e suede. Cappotti materici vengono introdotti con leggerezza, mentre ensemble in seta con stampe equestri richiamano le sciarpe d’archivio.Un guardaroba da sera prende forma attraverso capi ispirati alla lingerie, indossati con blouson in seta e abiti essenziali in jersey fluido e chiffon di seta. Le calzature si distinguono per linee essenziali e affusolate: dalle ballerine ispirate alla Valigeria,ora proposte anche in taglie maschili, ai mocassini dal design essenziale, caratterizzati dalla leggerezza destrutturata delle scarpe da danza.Gli accessori rappresentano il fulcro della collezione: la borsa Jackie 1961 viene reinterpretata in nuove proporzioni, la Dionysus assume una silhouette più netta e angolare, mentre la Lunetta Phone+ shoulder bag custodisce gli essenziali quotidiani. La Paparazzo bag emerge come una delle espressioni più rappresentative dei codici della Maison: la banda Web e l’hardware Horsebit conferiscono un’immediata identità Gucci, definendo il design. Una borsa capace di accompagnare con naturalezza sia gli outfit più casual sia le silhouette più eleganti.
