La prima collezione Giorgio Armani firmata da Silvana Armani e Leo Dell’Orco si racconta attraverso una campagna scattata da Oliver Hadlee Pearch, concepita come un dialogo tra memoria, identità e contemporaneità.
Un vero e proprio fermo immagine della collezione, dove abiti, accessori e occhiali dalle linee pure, avvolgenti e senza tempo riaffermano la forza dei codici Armani. Il fondo neutro delle fotografie contribuisce a creare un’atmosfera sospesa, nella quale sono gli abiti, le pose e gli sguardi a costruire il racconto.
Protagonisti della campagna sono Liam Kelly e Akbar Shamji, insieme a Christy Turlington, volto storico delle passerelle Armani degli anni Novanta. Il suo ritorno assume un valore particolare: Christy conserva quella stessa autenticità e naturalezza, interpretando oggi una bellezza viva, consapevole e priva di artifici.
Ma la campagna non si limita alla moda. Alle immagini si alternano frammenti di pensieri ispirati alle parole di Giorgio Armani, essenziali e sospesi tra passato e presente, che diventano veri e propri moderni mantra: “Muoviti in silenzio. Parla piano. Lascia il segno. Resta per sempre”, oppure “Sottrai. Sentiti a tuo agio. Sii memorabile”. E ancora: “Rompi gli schemi” e “Ciò che resiste alla sottrazione è essenza”.
Il progetto costruisce così un mosaico nel quale ogni elemento rimanda all’universo Armani. I simboli assumono un ruolo narrativo preciso: il gatto rappresenta uno spirito curioso e libero; il soffione evoca speranza e desiderio; la giada, con le sue sfumature mutevoli, richiama le infinite possibilità dell’universo Armani.
La Lamp, introdotta nel 1982, diventa simbolo di uno stile di vita la cui luce continua a ispirare. La rosa, amata da Giorgio Armani, richiama invece gesti intimi e silenziosi. La statua racconta l’equilibrio tra corpo e spirito attraverso il gioco di luci e ombre, mentre il numero 11 riconduce a Palazzo Orsini, luogo in cui memoria e futuro si incontrano.
Anche il petalo di peonia diventa metafora del tempo: custodisce il ricordo di ciò che è stato e, insieme, la promessa di ciò che deve ancora sbocciare. L’occhio, simbolo di rinnovamento, trova nella presenza di Christy Turlington la sua espressione più naturale. Il basket rende omaggio a Olimpia Milano e alla dimensione sportiva che da sempre attraversa l’immaginario Armani, mentre la coccinella celebra la vita in tutte le sue forme.
Al centro del nuovo capitolo ci sono anche Silvana Armani, il cui nome è legato a una visione e a una nuova contemporaneità femminile, e Leo Dell’Orco, interprete di fiducia chiamato a continuare a plasmare l’identità in evoluzione della moda maschile Armani.
Una campagna che non cerca di cambiare l’identità Armani, ma di farla evolvere nel tempo. Perché, in questo racconto fatto di immagini, parole e simboli, la vera modernità sembra risiedere proprio nella capacità di sottrarre, conservare l’essenziale e lasciare che uno stile continui a parlare.
Images: Oliver Hadlee Pearch
Models: Christy Turlington, Liam Kelly and Akbar Shamji
Video: Rubberband
