In occasione del Fuorisalone 2026, la Maison presenta Gucci Memoria, una mostra immersiva curata da Demna presso i Chiostri di San Simpliciano a Milano. Concepite come una narrazione continua, le installazioni ripercorrono i 105 anni di storia della Maison, riflettendone l’identità in evoluzione pur rimanendo ancorate alle sue origini fiorentine.Distribuita negli spazi del chiostro, la mostra riunisce una serie di installazioni che spaziano dagli arazzi a un ambiente botanico ispirato al motivo Flora, fino a elementi interattivi, tra cui distributori automatici progettati su misura. Nel loro insieme,questi elementi danno vita a una scenografia stratificata in cui diversi linguaggi espressivi entrano in dialogo.Al centro di Gucci Memoria si trova un ciclo di dodici arazzi, concepiti come una cronaca visiva della Maison. Radicati in una tradizione artigianale storicamente legata a Firenze, ciascun arazzo traduce un momento significativo della storia di Gucci in una composizione ricca e articolata.
A partire dagli anni formativi di Guccio Gucci a Londra presso l’hotel The Savoy, la serie ripercorre la fondazione della prima bottega fiorentina, la definizione dell’identità visiva della Maison e la sua affermazionecome simbolo internazionale del lusso.Le scene successive riflettono le principali epoche creative, dall’emergere di design iconici come le borse Jackie 1961 e Bamboo 1947 fino alle visioni distintive dei Direttori Creativi che si sono succeduti, tra cui Tom Ford, Frida Giannini, Alessandro Michele e Sabato De Sarno. La narrazione culmina nel presente, con gli ultimi arazzi che inquadrano la direzione attuale della Maison sotto Demna, chiudendo idealmente il cerchio all’interno dello studio, dove convergono artigianalità, sperimentazione e creazione collettiva.Ogni arazzo si articola attraverso variazioni di composizione, colore e atmosfera, passando da origini mitologizzate a reinterpretazioni contemporanee. Figure, simboli e paesaggi evolvono lungo la sequenza, costruendo un linguaggio visivo che riflette la continua trasformazione di Gucci.Nel chiostro grande, un’installazione botanica presenta fiori stagionali appositamente coltivati e ispirati all’iconico motivo Flora della Maison, ampliando l’esplorazione dei temi della memoria e della reinvenzione.Nel chiostro piccolo, una serie di distributori automatici progettati su misura introduce una dimensione interattiva. Distribuendo bevande in lattina create da Gucci Giardino, il caffè e cocktail bar della Maison situato in Piazza della Signoria a Firenze,l’installazione si ispira agli archetipi de La Famiglia, un insieme di personaggi che incarnano diverse sfaccettature dell’identità Gucci.
Ogni bevanda, distribuita casualmente, corrisponde a una personalità distinta, tra cui Fashion Icon, Drama Queen,Super Incazzata e Mega Pesantone.In parallelo a Gucci Memoria, una selezione di borse e accessori con motivo Flora sarà introdotta a Milano attraverso un pre-lancio dedicato in quattro boutique Gucci — Via Montenapoleone, Galleria, Rinascente e Malpensa — a partire dal 16 aprile, per poi essere distribuita più ampiamente. La selezione include i modelli Giglio e Jackie 1961, entrambi caratterizzati dal motivo Flora.Estendendo il progetto oltre il periodo espositivo, il negozio Gucci di Via Montenapoleone distribuirà bouquet composti con i fiori dell’installazione Flora il 27 e 28 aprile, dalle ore 12:00 alle 18:00, proseguendo così la narrazione attraverso il riutilizzodei suoi elementi materiali.Gucci Memoria sarà aperta al pubblico dal 21 al 26 aprile 2026, dalle ore 10:00 alle 20:00, presso i Chiostri di San Simpliciano, Piazza Paolo VI 6, Milano. La registrazione è disponibile su Gucci.com.
