A Firenze, città simbolo dell’arte e della cultura, Gucci inaugura una nuova fase con la riapertura di Palazzo Gucci nella sua storica sede di Palazzo della Mercanzia, in Piazza della Signoria. Sotto la direzione creativa di Demna, nasce Gucci Storia, un progetto espositivo che reinterpreta l’identità della Maison attraverso un percorso immersivo e narrativo.
Definito come un “museo di musei”, lo spazio si articola in una sequenza di ambienti tematici in cui si intrecciano memoria, archivio, artigianalità e visione contemporanea. Ogni sala costruisce un frammento del racconto Gucci, tra passato e futuro.
Il percorso inizia con “La Trama del Tempo”, dove arazzi e immagini ripercorrono oltre un secolo di storia della Maison, dalle origini di Guccio Gucci fino alla contemporaneità. Segue “La Galleria”, una raccolta di ritratti firmati da Catherine Opie che esplorano l’identità collettiva e i codici estetici del brand.
In “Archivio”, oggetti iconici e curiosi della storia Gucci sono presentati come in una wunderkammer contemporanea, mentre la sala “Cinema” ospita contenuti video e campagne immersive in un ambiente monocromatico dal forte impatto scenografico. Con “Generation Gucci”, immagini e installazioni avvolgenti costruiscono una narrazione che fonde passato, presente e futuro della Maison.
Il percorso prosegue con “La Manifattura”, dedicata al savoir-faire e all’innovazione: accanto ai modelli storici come la Gucci Bamboo 1947 e la Jackie 1961, trovano spazio processi produttivi contemporanei e tecnologie avanzate che raccontano l’evoluzione del fare artigianale.
Al secondo piano, “La Materia” esplora il prêt-à-porter attraverso una presentazione sospesa nel tempo, mentre “La Stanza della Verità” ricostruisce leggende e miti legati alla Maison, tra memoria storica e narrazione simbolica. Il percorso si conclude con “L’Oracolo”, un’installazione interattiva che invita i visitatori a un’esperienza immersiva e personale.
Palazzo Gucci diventa così un hub culturale articolato che include anche boutique, Gucci Osteria da Massimo Bottura e il Gucci Giardino, trasformando lo spazio in una destinazione che unisce moda, arte e ospitalità.
Aperta al pubblico dal 27 aprile, Gucci Storia si presenta come un viaggio esperienziale nella storia e nell’immaginario della Maison, dove Firenze non è solo cornice ma parte integrante del racconto.
