L’eredità storica della Maison nell’arte della seta entra in un nuovo capitolo con The Art of Silk, un progetto che reinterpreta dieci foulard d’archivio attraverso uno sguardo contemporaneo. Selezionati da Demna dall’Archivio Gucci di Firenze, i loro motivi distintivi incarnano l’arte del primo linguaggio decorativo della Maison. Questa rilettura preserva il carattere degli originali, offrendo al contempo una riflessione sfumata sull’esplorazione continua della seta come mezzo espressivo.
La collezione comprende Your Majesty, Double Trouble, Morso D’Oro, Giardino di Seta, Lungomare, Hard-Wear, Salon Privé e Il Gattino, insieme a due esclusivi design Flora realizzati per l’apertura delle nuove David Geffen Galleries del Los Angeles County Museum of Art. Nel loro insieme, questi design esprimono la ricchezza del primo linguaggio visivo di Gucci, spaziando tra motivi Flora, animalia e stampe nautiche, oltre ad altri elementi emblematici.La collezione è accompagnata da una campagna dedicata che esplora il foulard in seta come elemento dinamico di espressione personale, presentandone molteplici modalità di utilizzo. Attraverso un raffinato dialogo tra movimento, texture e styling, la campagna evidenzia come i foulard evolvano da disegni d’archivio a accessori fluidi e contemporanei.A testimonianza del continuo dialogo tra Gucci e il mondo dell’arte, due foulard della collezione sono stati creati in esclusiva per il museo di Los Angeles, in occasione dell’apertura delle nuove David Geffen Galleries. Radicati nell’iconico motivo Flora, illustrato per la prima volta nel 1966 da Vittorio Accornero, i design reinterpretano uno dei simboli più duraturi della Maison. Con la sua composizione intricata di fiori stagionali, la stampa Flora viene qui riletta in chiave contemporanea, mantenendone complessità e vivacità originarie.
Realizzati in pregiata seta italiana proveniente dal Sud Italia, questi pezzi in edizione limitata fanno parte di un’iniziativa basata su competenze locali, sviluppata in collaborazione con Nido di Seta e Ongetta. Radicato in Calabria, il progetto sostiene la rinascita di una filiera serica un tempo fiorente, promuovendo un ecosistema che unisce tradizione, innovazione e comunità.L’iniziativa comprende la coltivazione biologica del gelso, il recupero di terreni abbandonati e la rivitalizzazione delle economie rurali, insieme alla creazione di nuove opportunità occupazionali. La produzione della seta è alimentata da energia rinnovabile e si sviluppa attraverso una rete di collaborazione tra piccoli produttori, garantendo un approccio responsabile e orientato al futuro dell’artigianato.Attraverso questo progetto, i foulard Flora incarnano una vera rinascita della produzione serica italiana, riflettendo l’impegno di Gucci nel preservare il patrimonio culturale e nell’investire nel futuro dell’eccellenza artigianale.
Disponibili in esclusiva presso il LACMA Store e la boutique Gucci di Beverly Hills, questi foulard rappresentano ulteriormente il dialogo della Maison con le istituzioni artistiche.In occasione del lancio, Gucci rafforza inoltre il proprio dialogo con il mondo dell’arte e dell’educazione attraverso una collaborazione con l’Accademia delle Belle Arti di Firenze. Una selezione di dieci dipinti, che riproducono i design dei foulard creati per il progetto The Art of Silk, è stata realizzata dagli studenti dell’Accademia. Le opere saranno esposte nella boutique Gucci di Rodeo Drive a Los Angeles, creando un ponte tra design storico e interpretazione artistica contemporanea. Nell’ambito di questa iniziativa, Gucci sosterrà gli studenti partecipanti attraverso borse di studio dedicate, rafforzando il proprio impegno nella valorizzazione dei talenti emergenti e nel sostegno alla nuova generazione di creativi.The Art of Silk si inserisce nel solco di un progetto introdotto per la prima volta da Gucci come esplorazione articolata del proprio patrimonio legato alla seta. Sviluppandosi attraverso dimensioni creative, editoriali e artistiche, l’iniziativa riflette il fascino duraturo della Maison per il foulard come oggetto e come tela—un elemento che continua a evolversi nel tempo, rimanendo profondamente radicato nelle sue origini.
