In occasione della Milano Design Week 2026, Hyundai presenta “Unfold Stories”, un’installazione immersiva allestita presso Torneria Tortona e aperta al pubblico fino al 26 aprile.
Il percorso espositivo racconta l’evoluzione più recente della filosofia di design del brand attraverso un’esperienza interattiva che culmina con la presentazione di IONIQ 3, nuova berlina compatta della gamma elettrica IONIQ, svelata in anteprima mondiale proprio durante la manifestazione milanese.
La Design Week diventa così il contesto ideale per esprimere la visione di Hyundai: un dialogo continuo con la creatività europea che affonda le radici nel 1974 con Giorgetto Giugiaro e la Hyundai Pony Coupé, fino ad arrivare a un’identità stilistica contemporanea in costante evoluzione.
“Unfold Stories” si sviluppa attraverso ambienti interconnessi che raccontano il processo creativo del marchio. Nell’“Art of Steel Exterior Space” una superficie prende forma progressivamente fino a diventare un oggetto compiuto, illustrando l’approccio “From Paper to Steel”, in cui la sperimentazione dei materiali è centrale.
Il percorso prosegue con il “Furnished Interior Space”, dedicato agli interni, dove il design si orienta sempre più verso l’esperienza umana: comfort, emozione e ritualità quotidiane diventano protagonisti attraverso luce, texture e proporzioni.
L’esperienza è arricchita da workshop con i designer Hyundai, mentre nel cortile della location i visitatori possono concedersi una pausa con caffè e gelato offerti al pubblico.
Cuore dell’installazione è la nuova IONIQ 3, espressione della filosofia “Art of Steel”. Il modello si distingue per superfici pulite, proporzioni decise e una struttura rigorosa, elementi chiave del nuovo linguaggio stilistico Hyundai.
La firma luminosa “Parametric Pixel” caratterizza il frontale, con quattro punti luce centrali che richiamano la lettera H in codice Morse, rafforzando l’identità del brand. Tra le varianti disponibili spicca la versione N Line, dal carattere più sportivo.
All’interno, l’abitacolo è concepito come uno “spazio arredato”: ambienti ampi, forme morbide e materiali ispirati agli anni Settanta creano un’atmosfera accogliente e contemporanea, mettendo al centro comfort e funzionalità.
