Prima Assicurazioni lancia la nuova campagna multipiattaforma “Tu, Prima”, rafforzando il proprio posizionamento con un messaggio chiaro: il cliente viene sempre al primo posto.
Protagonista è José Mourinho, scelto come volto della campagna firmata da TBWA Italia. Il concept ribalta le logiche tradizionali del testimonial advertising: anche una figura iconica come lo “Special One” deve mettersi in fila, perché per il brand ogni cliente viene prima di chiunque altro.
Lo spot, sviluppato in più formati per TV, radio e digitale, racconta con tono ironico il “paradosso” di Mourinho, abituato a essere sempre il numero uno ma costretto ad accettare che, per Prima, “Luca viene prima” o “Lucia viene prima”. Solo diventando cliente, ritrova il suo posto, incarnando così la promessa del brand.
La campagna arriva dopo un anno di forte crescita per Prima Assicurazioni, che nel 2025 ha superato i 5 milioni di clienti e rafforzato la propria presenza internazionale anche grazie all’ingresso nel AXA.
“Tu, Prima” sarà on air dal 4 maggio con una strategia omnicanale che integra TV, radio, social e digitale, confermando l’approccio data-driven dell’azienda e la volontà di costruire una comunicazione coerente, riconoscibile e sempre più vicina alle persone.
