K-Way® rafforza la propria presenza sulla scena estiva internazionale attraverso un articolato programma di summer activation che coinvolgerà Italia, Francia e Regno Unito, consolidando il posizionamento del brand all’interno dei mondi outdoor, sportivo, musicale e lifestyle.
Con questa strategia, il marchio amplia il proprio immaginario oltre il tradizionale legame con la pioggia, promuovendo una nuova idea di protezione, comfort e libertà di movimento pensata per accompagnare le persone durante tutta la stagione estiva.
Tra i progetti principali spicca la nuova partnership triennale con Wake Paradise Milano. Dal 18 giugno fino alla fine di agosto, K-Way® sarà protagonista di un takeover estivo presso la struttura dell’Idroscalo, uno dei principali punti di riferimento italiani per gli sport acquatici e le attività outdoor. Attraverso installazioni, personalizzazioni degli spazi e aree dedicate alla socialità, il brand trasformerà la location in un ambiente immersivo ispirato ai propri codici estetici. Nell’ambito della collaborazione, inoltre, vestirà istruttori e staff della struttura, rafforzando ulteriormente il proprio legame con il mondo degli sport d’acqua.
L’iniziativa si inserisce in un percorso già consolidato: dal 2023 K-Way® è infatti sponsor della Federazione Italiana Surfing, Sci Nautico e Wakeboard (FISSW), confermando il proprio sostegno a discipline che condividono valori come energia, dinamismo e contatto con la natura.
La strategia estiva prosegue anche in Francia con una speciale activation a Marsiglia, in programma dal 15 giugno al 5 luglio. In una delle città simbolo della cultura mediterranea, il brand sarà presente attraverso due luoghi chiave della vita cittadina: la Noctilio Boat, dedicata alle attività in mare e all’intrattenimento, e il Café de la Consigne, punto di incontro e aggregazione nel cuore della città. Due contesti differenti ma complementari che consentono a K-Way® di inserirsi in esperienze autentiche legate allo stile di vita estivo.
Accanto alle attività dedicate allo sport e al tempo libero, K-Way® sarà presente anche nel panorama musicale europeo. Dal 22 al 26 luglio il brand prenderà parte al Polifonic Festival con uno spazio dedicato concepito come area chill e luogo di incontro per il pubblico. L’installazione offrirà zone d’ombra, relax e ristoro, reinterpretando il concetto di protezione che da sempre caratterizza il marchio: non solo dalla pioggia, ma anche dal sole e dalle alte temperature della stagione estiva.
Con questo programma internazionale di attivazioni, K-Way® conferma la volontà di dialogare con una nuova generazione di consumatori attraverso esperienze condivise, community e luoghi simbolo della cultura contemporanea, rafforzando il proprio ruolo come brand lifestyle capace di accompagnare ogni momento dell’estate.
