PUMA e Madhappy continuano la loro partnership, trasformando una visione ottimistica in design tipicamente ispirati alla West Coast.
Unendo morbidezza, comfort e praticità quotidiana, la terza collezione frutto della collaborazione tra PUMA e Madhappy presenta capi essenziali post-workout e classici sportswear dal fit rilassato, esplorando il concetto di “inactive activewear”. Sognando a occhi aperti momenti lontani dal movimento, la collezione celebra recovery, comfort e wellbeing.
Ispirata al paesaggio naturale della California, la palette di tonalità neutre e terrose richiama le spiagge sabbiose, i sentieri costieri e i tramonti di Malibu, donando a ogni capo un’estetica calma e discreta.
Al centro della collezione troviamo alcune iconiche silhouette PUMA, come la H-Street e una Speedcat Plus in esclusiva per Madhappy, reinterpretate attraverso colourway tenui e dettagli studiati con cura. Il range comprende inoltre una Suede in special-edition, simbolo culturale che ha attraversato epoche e generazioni, rimanendo sempre fedele a se stessa. Gli iconici dettagli con cuciture di Madhappy bilanciano l’athletic heritage con una sensibilità artigianale, mentre discreti elementi di branding aggiungono tocchi giocosi alla collezione.
A completare questa visione rilassata troviamo la cropped knitted T7 jacket e i flared pants. La reinterpretazione della classica T7 tracksuit di PUMA attraverso la lente rilassata di Madhappy combina elementi dell’heritage sportswear con texture morbide e proporzioni contemporanee, per un look perfetto da indossare ogni giorno.
La modella olandese Yasmin Wijnaldum è protagonista dei visual della campagna, fotografata da Gillian Garcia. Il progetto visivo si ispira al linguaggio degli editoriali dei magazine degli anni ’90 e agli iconici billboard lungo la Pacific Coast Highway californiana. Con l’Oceano Pacifico a fare da sfondo, le immagini mantengono un’estetica delicata e naturale, creando un equilibrio spontaneo tra calore e tranquillità.
La collezione e l’esclusiva Speedcat Plus saranno disponibili a partire dal 28 agosto su Madhappy.com e nei Madhappy shop.
La collezione completa sarà disponibile dal 5 settembre su PUMA.com, nei flagship store PUMA e presso selezionati retailer.
