Una nuova generazione di aziende cinesi sta ridefinendo l’espansione internazionale, seguendo strategie diverse da quelle dei loro predecessori. Solo pochi anni fa sarebbe stato difficile immaginare marchi cinesi di successo negli Stati Uniti.
Oggi, invece, i consumatori di Manhattan possono fare acquisti da Urban Revivo, i cui abiti sono diventati virali su TikTok (proprietà della cinese ByteDance), gustare un caffè da Luckin Coffee o un gelato da Mixue, entrambi brand cinesi approdati recentemente, segnala The Economist.
Questa evoluzione testimonia la capacità dei nuovi marchi cinesi di adattarsi ai gusti locali e sfruttare i social media per costruire una presenza globale, superando stereotipi e barriere culturali che in passato limitavano la loro diffusione.
