Lacoste presenta la sua nuova campagna globale, segnando il ritorno del claim iconico “Life is a Beautiful Sport”, che riafferma la visione del brand: lo sport come attitudine, gesto e stile di vita.
La campagna, sviluppata con BETC e diretta da Fredrik Bond, racconta una corsa fluida attraverso Parigi, dove una giovane raccattapalle attraversa la città con una pallina da tennis, fino ad arrivare al campo centrale del Roland-Garros.
Nel film, l’incontro finale con Novak Djokovic sottolinea il legame storico tra Lacoste e il tennis, mentre la narrazione visiva esalta l’eleganza naturale dei capi iconici della maison.
La campagna stampa, fotografata da Angelo Pennetta, estende questo universo in scenari quotidiani, dove la pallina da tennis diventa elemento narrativo e simbolico del gesto sportivo.
Il progetto coinvolge anche Wang Yibo e sarà lanciato globalmente attraverso una strategia a 360° tra film, stampa, digital e social, con una presenza rafforzata al Roland-Garros.
Con questa campagna, Lacoste riafferma la propria identità: uno stile nato dal tennis che si traduce in movimento, libertà ed eleganza contemporanea.
