In occasione dei Miami Open presented by Itaú, Lacoste ha realizzato un’operazione immersiva insieme al The Miami Beach EDITION, trasformando l’area privata della spiaggia in uno spazio esperienziale dedicato al tennis e allo stile di vita del brand.
L’iniziativa ha dato vita al progetto “Club Lacoste Takeover”, una pop-up experience di due settimane che ha portato un campo da tennis direttamente sulla sabbia di Miami Beach. Il campo, caratterizzato dal tipico verde profondo del brand, è stato incorniciato da lettini, ombrelloni e cabine brandizzate, creando un ambiente che ha unito sport, leisure e design in un contesto balneare scenografico.
L’attivazione ha incluso anche elementi ludici e sociali, con giochi ispirati all’atmosfera dei luna park e momenti di intrattenimento sulla spiaggia, accompagnati da DJ set e una proposta di cocktail signature legata alla tradizione del brand. L’esperienza è stata pensata come uno spazio di incontro tra ospiti locali e internazionali, in cui l’identità francese di Lacoste si è integrata con l’energia e il lifestyle di Miami.
Nel corso dell’evento, sono stati presenti diversi ambassador e talenti legati al mondo dello sport e dell’intrattenimento, tra cui Venus Williams, Daniil Medvedev, Grigor Dimitrov, Eva Lys e Arthur Fils, insieme ad altri ospiti provenienti dal mondo dello spettacolo e dei media. I giocatori hanno partecipato anche a match amichevoli in formato doppio, contribuendo a rafforzare il carattere conviviale e performativo dell’attivazione.
Il progetto ha rappresentato un esempio di marketing esperienziale in cui lo spazio alberghiero e quello sportivo si sono fusi, reinterpretando il concetto di hospitality attraverso il linguaggio del brand. L’operazione ha valorizzato sia l’estetica del luogo sia l’eredità sportiva di Lacoste, storicamente legata al tennis fin dalla creazione della polo nel 1933.
In questo contesto, il takeover ha funzionato come piattaforma narrativa in cui il tennis non è stato solo disciplina sportiva, ma anche elemento culturale e lifestyle, capace di generare connessioni tra persone, brand e territorio.
