La cultura coreana incontra la moda contemporanea durante la Milano Fashion Week Spring/Summer 2027 con CONTEMPORARY KOREAN HERITAGE – HANBOK Collective, progetto internazionale dedicato alla nuova generazione di designer che rilegge l’Hanbok, l’abito tradizionale coreano, attraverso un linguaggio attuale.
Protagonisti sono cinque brand – HAPPLY, LEESLE, MOOROOTS, ONDATA e SHEENSEOUL – chiamati a interpretare un patrimonio comune attraverso visioni differenti. Silhouette fluide, nuove proporzioni, materiali e dettagli artigianali trasformano così i codici dell’Hanbok, mettendo in relazione memoria e innovazione, identità culturale e sensibilità globale.
Il progetto nasce nell’ambito del 2026 Traditional Culture Overseas Hub Promotion Project (Hanbok), promosso dal Ministry of Culture, Sports and Tourism della Repubblica di Corea e dalla Korea Craft and Design Foundation, con l’obiettivo di sostenere l’internazionalizzazione dei designer coreani e valorizzare la cultura tradizionale attraverso nuove interpretazioni.
I cinque brand sono stati presentati il 26 settembre a Palazzo Isimbardi, a Milano, davanti a stampa e operatori internazionali. Per tutta la Fashion Week le collezioni sono inoltre protagoniste di un’esposizione e di attività B2B presso Studio Zeta Milano Showroom, creando occasioni di incontro con buyer, stylist e professionisti del fashion system.
CONTEMPORARY KOREAN HERITAGE – HANBOK Collective non vuole infatti limitarsi a celebrare la tradizione, ma dimostrare come l’heritage possa diventare materia creativa e opportunità di sviluppo internazionale.
E dopo Milano, il viaggio continua. I due brand che otterranno i migliori risultati in termini di performance commerciale avranno l’opportunità di partecipare a un’ulteriore attività showroom durante la Paris Fashion Week, dall’1 al 6 ottobre 2026.
Da Seoul a Milano fino a Parigi: un percorso che porta l’Hanbok oltre i confini della sua storia, affidandolo a una nuova generazione di designer che guarda al futuro senza perdere il legame con le proprie radici.
