In una settimana in cui Milano si muove tra opening, installazioni ed eventi diffusi, Lycia e Frankie’s presentano una collaborazione dedicata al tema del benessere quotidiano e della freschezza urbana. L’attivazione, ospitata nello store Frankie’s di Via della Moscova, interpreta la Design Week come un’esperienza dinamica, pensata per chi vive la città “on the go”.
Al centro del progetto c’è Lycia Feel Fresh, la linea di deodoranti che diventa ispirazione per un racconto lifestyle basato sulla sensazione di comfort e leggerezza nella vita quotidiana. L’esperienza in store unisce momenti interattivi, giochi e attività di testing che trasformano il prodotto in un gesto esperienziale legato al ritmo della città.
Durante la settimana vengono introdotti anche i “Lycia Drops”, juices in edizione speciale ispirati alle fragranze della linea Feel Fresh, pensati per tradurre l’universo olfattivo del brand in un’esperienza gustativa.
Il progetto culmina con “Lycia Soft Clubbing”, un evento di chiusura che unisce musica, socialità e beverage alcohol-free in un format serale dedicato alla community, reinterpretando l’idea di clubbing in chiave leggera e contemporanea.
Con questa collaborazione, Lycia e Frankie’s propongono una lettura del lifestyle urbano in cui la freschezza diventa una condizione quotidiana, tra cura di sé, socialità e nuove forme di esperienza in città.
