In occasione della Milano Design Week, via Tortona 35 ha ospitato la presentazione delle edizioni 2026 di MIMO Milano Monza Motor Show e Salone Auto Torino, insieme al progetto internazionale TADA – Torino Automotive Design Award.
L’incontro ha raccontato l’evoluzione di un format che, negli ultimi dieci anni, ha ridefinito il modello dei saloni dell’auto, portando l’automotive fuori dagli spazi fieristici e trasformandolo in un’esperienza open-air accessibile, immersiva e gratuita per il pubblico.
MIMO 2026 (26–28 giugno, Autodromo Nazionale Monza) si conferma un evento dinamico e immersivo, con attività in pista, test drive e coinvolgimento diretto del pubblico.
Salone Auto Torino 2026 (11–13 settembre, centro città) vedrà la partecipazione di oltre 40 brand, con esposizioni, test drive urbani e opportunità di contatto diretto tra pubblico e case automobilistiche.
All’interno del progetto si inserisce anche bTOb – Salone Auto Torino, piattaforma business dedicata al networking tra case automobilistiche e filiera automotive, attiva da oggi al seguente link:
👉 https://btob.saloneautotorino.com/
La giornata di incontri si terrà il 10 settembre 2026 al Teatro Regio di Torino.
Nel corso della presentazione è stato inoltre introdotto TADA, il premio internazionale dedicato al design automotive, nato per rafforzare il dialogo tra Europa e Cina e valorizzare innovazione, ricerca e linguaggi progettuali contemporanei. La giuria di TADA vede la presenza dei più autorevoli testate giornalistiche automotive italiane.
FIno al 26 aprile sarà a disposizione del pubblico l’installazione di celebrazione “10 anni di Saloni dell’auto all’aperto“: lo spazio si configura come un’esperienza immersiva in cui il racconto di dieci anni di eventi prende forma attraverso un videowall ondulato di 50 metri e una selezione di vetture iconiche. Il videowall non è solo un racconto per immagini, ma una lettura dell’evoluzione dell’industria di oltre 70 case automobilistiche: attraverso le anteprime presentate nel corso degli anni, lo scorrere delle immagini permette di cogliere come siano cambiati nel tempo design, tecnologie e linguaggi dei brand, restituendo in modo immediato il percorso evolutivo dell’automotive contemporaneo.
Lo spazio diventa così un hub del design automotive, dove l’automobile è elemento narrativo immerso in un dialogo tra immagini, luce e architettura. L’onda luminosa accompagna il visitatore lungo un percorso continuo, mettendo in relazione contenuti e vetture in esposizione.
