Il nuovo aggiornamento di metà anno del Monitor Altagamma-Bain sui Mercati Mondiali dei Beni Personali di Lussoevidenzia un settore che, pur operando in un contesto di instabilità economica e geopolitica, mostra segnali di graduale stabilizzazione. Il mercato globale dell’alto di gamma ha raggiunto un valore di 1.443 miliardi di euro e, per il 2026, è prevista una crescita compresa tra 1.440 e 1.470 miliardi di euro.
Per i beni personali di lusso, il mercato si è attestato a 358 miliardi di euro nel 2025, mentre per il 2026 è prevista una crescita tra il 2% e il 4%, fino a un valore compreso tra 365 e 373 miliardi di euro. Il comparto delle esperienze – che comprende ospitalità, alta ristorazione, crociere, vini e fine food – continua invece a rappresentare il segmento più dinamico, con una crescita attesa di circa il 4%.
Secondo il rapporto, la fiducia dei consumatori rimane prudente, ma emergono nuovi comportamenti d’acquisto. La domanda si orienta sempre più verso le esperienze rispetto al semplice possesso dei beni, mentre circa la metà dei consumatori del lusso utilizza già l’intelligenza artificiale nel proprio percorso d’acquisto, soprattutto per confrontare prodotti e scoprire nuovi marchi.
Tra le categorie di prodotto, la gioielleria continua a distinguersi per le migliori performance; mantengono risultati positivi anche abbigliamento, occhialeria e profumeria, mentre cosmetica cresce più lentamente e pelletteria e calzature restano sotto pressione, pur mostrando segnali di miglioramento.
Sul fronte geografico, gli Stati Uniti registrano una crescita della spesa in tutte le principali categorie del lusso, mentre la Cina mostra cauti segnali di ripresa, sostenuti dall’aumento delle vendite online. Più debole, invece, il mercato europeo, penalizzato anche dalla diminuzione del turismo internazionale.
Il monitor evidenzia inoltre il crescente peso dello sport nel settore: oltre l’80% del valore del mercato del lusso è rappresentato da marchi che negli ultimi dodici mesi hanno investito in sponsorizzazioni sportive. Continua infine a crescere il mercato del second hand, sempre più consultato dai consumatori prima dell’acquisto di un prodotto nuovo.
Per Altagamma e Bain & Company il mercato del lusso sta entrando in una nuova fase, nella quale qualità, esperienze, personalizzazione e innovazione tecnologica saranno gli elementi chiave per la crescita futura.
