Naïma, insegna leader nel segmento premium del beauty retail in Italia, rafforza il proprio posizionamento strategico nel capoluogo lombardo, consolidando una presenza capillare nella piazza più rilevante del Paese.
In una città chiave come Milano, dove è presente con oltre 22 profumerie e oltre 40 in Lombardia, il brand compie un ulteriore passo nel proprio percorso di crescita, dando vita a un’iniziativa capace di coniugare visibilità e relazione, presenza fisica e coinvolgimento emotivo.
“Milano rappresenta per noi il fulcro dell’innovazione e delle tendenze. Stabilire qui una presenza retail così strutturata è un passaggio naturale nella nostra evoluzione”, dichiara Daniele Siciliano, Direttore Generale di Naïma.
In questo contesto, l’obiettivo è rafforzare il legame con il pubblico attraverso un linguaggio contemporaneo e una presenza sempre più integrata nel tessuto urbano. A conferma di questa rinnovata forza sul territorio lombardo, nel mese di aprile, in concomitanza con la Design Week – uno dei momenti di maggiore vitalità creativa e richiamo internazionale per la città – un tram brandizzato Neboa x Naïma percorrerà le strade di Milano, trasformandosi in un elemento distintivo e dinamico.
Il progetto prende forma anche all’interno delle profumerie, dove il percorso d’acquisto si arricchisce di omaggi, sorprese e collaborazioni esclusive, pensate per offrire un’esperienza coinvolgente e riconoscibile. Questo primo livello di contatto si estende all’esterno attraverso una pianificazione capillare, realizzata in collaborazione con Jean Paul Gaultier, di oltre 130 impianti digitali e affissioni urbane e che amplifica la visibilità del progetto nei punti più strategici della città.
In continuità con questa presenza diffusa, il brand entra nella quotidianità delle persone attraverso attività di prossimità originali, come pizza box e sacchetti del pane brandizzati, ideati per intercettare il pubblico in contesti informali e familiari. Un approccio che rafforza ulteriormente la connessione con il territorio e accompagna il consumatore nei momenti più spontanei della giornata.
Una narrazione che si sviluppa in modo coerente anche sul piano digitale, grazie a una strategia integrata che combina contenuti DOOH, attivazioni video e social media, creando un dialogo costante tra spazio fisico e ambiente online.
A completare il progetto, una serie di iniziative sul territorio pensate per stimolare il coinvolgimento diretto e attivo del pubblico, tra cui attività di street marketing e momenti interattivi come il “Gioco del Memory” per le vie del centro città, realizzato in collaborazione con Armani e Lancôme, che trasformano l’esperienza del brand in un’occasione di relazione e intrattenimento.
Nei prossimi mesi, le attività continueranno a evolversi con nuove iniziative ed eventi anche a Roma e Napoli, a conferma di una strategia sempre più ampia e integrata.
