In occasione della Milano Design Week 2026, Milano, Editions de Parfums Frédéric Malle e l’artista Pietro Terzinidanno vita a un progetto che unisce profumeria d’autore e linguaggio visivo contemporaneo, partendo da una domanda: “What does unforgettable smell like?”
Il progetto invita Terzini a reinterpretare cinque fragranze iconiche della Maison:
Ogni profumo viene tradotto in un’immagine e accompagnato da una frase originale, trasformandosi in una sorta di “dichiarazione identitaria”. L’obiettivo è estendere l’esperienza olfattiva oltre il flacone, rendendola linguaggio visivo e personale.
L’iniziativa si inserisce nel programma Fragranze d’Artista, con cui la Maison collabora con personalità di arte, cultura e creatività — dalla danza alla cucina, fino alla musica — per esplorare nuove forme di racconto del profumo.
Con Terzini si apre un capitolo dedicato all’arte contemporanea e alla comunicazione visiva, dove il profumo diventa immagine e narrazione.
Il progetto prende vita nella boutique di Editions de Parfums Frédéric Malle, trasformata in uno spazio immersivo:
La boutique diventa così un ambiente in cui fragranza, immagine e parola convivono.
Oltre allo spazio fisico, la campagna si estende a Milano e a una rete di profumerie in Italia, ampliando la presenza del progetto nel contesto urbano e commerciale.
Durante la Design Week sono previsti appuntamenti pubblici con Pietro Terzini nella boutique, tra firma di opere e momenti di incontro con il pubblico.
