Proraso rinnova il suo legame con L’Eroica e sarà sponsor local della XXIX edizione della manifestazione di Gaiole in Chianti, in programma dal 2 al 4 ottobre 2026. Un incontro tra due realtà che condividono il valore della tradizione, della cura dei dettagli e di un’autentica cultura italiana.
Nata proprio a Gaiole nel 1997, L’Eroica riporta ogni anno migliaia di appassionati sulle strade bianche della Toscana, tra biciclette storiche, maglie di lana e percorsi impegnativi. Più che una gara, un modo di vivere il ciclismo che recupera lo spirito delle imprese di un tempo.
Un universo affine a quello di Proraso, che dal 1948 ha trasformato la rasatura tradizionale in un rituale fatto di competenza, gesti e prodotti legati alla cultura della barberia italiana.
Nel cuore del Villaggio Eroico, in Piazza Ricasoli, tornerà infatti la Barberia Proraso, dove i partecipanti potranno affidare barba e baffi alle mani di un barbiere esperto. Ma l’appuntamento più curioso sarà venerdì 2 ottobre alle 18.45 con il tradizionale Concorso Barba e Baffi, che premierà non soltanto le acconciature, ma l’intero stile degli “eroici”: abbigliamento d’epoca, bicicletta, eleganza e portamento.
Tra rasoi, bici vintage e strade bianche, Proraso e L’Eroica celebrano così una tradizione che non vuole essere nostalgia, ma un modo di recuperare il passato per continuare a guardare avanti.
