Segafredo inaugura una nuova fase della propria identità globale con il posizionamento “Take Your Shot”, un invito a vivere il quotidiano con maggiore determinazione e spirito d’iniziativa. Il marchio, da sempre ambasciatore dell’espresso italiano nel mondo, evolve così in promotore di uno stile di vita dinamico e consapevole.
A spiegare questa svolta è Fabio Felisi (nella foto) , CEO dell’azienda, che sottolinea come l’obiettivo sia trasformare la pausa caffè in un momento attivo, capace di dare energia e stimolare le persone ad affrontare le sfide quotidiane.
La strategia nasce da una ricerca condotta da AstraRicerche, che fotografa un’Italia sospesa tra desiderio e azione: oltre l’85% degli italiani sa cosa vorrebbe realizzare, ma fatica a compiere il primo passo. Il timore più diffuso non è fallire, ma non averci provato, segno di una crescente urgenza di cambiamento.
Per rispondere a questa “sindrome dell’attesa”, Segafredo introduce il “Take Your Shot Manifesto”, una dichiarazione di intenti che invita a superare la ricerca della perfezione e a privilegiare l’azione nel presente. In questa visione, il caffè diventa un vero e proprio rituale di attivazione mentale, un punto di partenza per rimettersi in gioco.
La trasformazione passa anche dal digitale, con il lancio di una nuova piattaforma sviluppata insieme a altermAInd. Il sito si configura come un ecosistema integrato tra contenuti ed e-commerce, arricchito dall’assistente virtuale “TYSH”, un coffee advisor basato su AI che guida l’utente nella scelta dei prodotti in modo personalizzato.
Questo nuovo posizionamento si inserisce nella strategia globale di Massimo Zanetti Beverage Group, guidato dall’AD Tosato, che ha chiuso il 2025 con risultati record: circa 1,3 miliardi di euro di fatturato e una crescita significativa per Segafredo sul mercato italiano. Parallelamente, il gruppo rafforza la propria capacità produttiva con l’espansione nel segmento single serve, puntando a 800 milioni di capsule annue nei prossimi cinque anni.
Presente in 110 Paesi e con oltre 43 milioni di tazze servite ogni giorno, Segafredo ridefinisce così il proprio ruolo: non solo simbolo dell’espresso italiano, ma alleato quotidiano di chi sceglie di agire.
