Starbucks lancia The House of Coffee, una nuova piattaforma culturale che debutta a Milano, aprendo un dialogo inedito tra creatività, lifestyle e community. Il progetto, curato da Sarah Andelman, fondatrice di Just An Idea ed ex direttrice creativa di colette, celebra il legame profondo del brand con la città e trasforma la Starbucks Reserve Roastery di Milano in uno spazio dinamico dedicato all’espressione culturale contemporanea.
Il lancio coincide con la Milano Men’s Fashion Week di gennaio 2026 e prende forma attraverso tre collaborazioni speciali nate dalla sinergia tra Sarah Andelman e l’artista italiano Lucas Zanotto, noto per il suo linguaggio visivo giocoso e immediatamente riconoscibile. Le creazioni in edizione limitata includono una giacca impermeabile K-Way, un paio di sci Nordica e un piumino per cani con travel bowl sviluppato con Poldo Dog Couture, tutti reinterpretati attraverso le grafiche di Zanotto declinate nell’iconica palette verde e bianca di Starbucks.
Per tutta la durata dell’iniziativa, la Roastery milanese ospiterà una direzione artistica dedicata, con opere esclusive di Lucas Zanotto installate negli spazi interni e una selezione di merchandising in edizione limitata disponibile in esclusiva, tra cui borse, T-shirt, carte da gioco, notebook e accessori.
A febbraio, in occasione della Milano Women’s Fashion Week, il progetto proseguirà con The Apron Project, un nuovo capitolo sempre sotto la direzione artistica di Sarah Andelman. Protagonista sarà un grembiule esclusivo, reinterpretato da una selezione di creativi milanesi – tra cui Francesca Ragazzi, Carolina Castiglioni, Sara Battaglia e Galib Gassanoff – il cui ricavato sarà devoluto a enti benefici scelti dagli stessi talent.
The House of Coffee sarà inoltre accompagnato da un calendario di eventi e attivazioni della durata di sei settimane, a partire dal 15 gennaio con una preview per stampa e key opinion leader, seguita da un evento di apertura, una tavola rotonda culturale il 4 febbraio dedicata ai rituali della città e l’evento conclusivo legato a The Apron Project.
Con questo progetto, Starbucks rafforza il ruolo della Reserve Roastery di Milano come luogo di incontro tra caffè, arte e cultura, offrendo un’esperienza immersiva che riflette l’anima creativa e internazionale della città.
