In occasione della Milano Design Week 2026, UNIQLO presenta una serie di attivazioni in città dedicate ad AIRism, il tessuto tecnologico progettato per offrire comfort e ridurre il disagio legato al caldo. Attraverso la campagna globale “One Layer, Goodbye Discomfort”, il brand giapponese invita il pubblico a vivere un’esperienza diretta delle performance del materiale, che assorbe l’umidità, si asciuga rapidamente e mantiene una sensazione di freschezza durante la stagione estiva.
Il progetto trasforma alcuni luoghi simbolici di Milano in spazi immersivi dedicati alla scoperta della tecnologia e del design funzionale. Alla Stazione Centrale, nell’Atrio Monumentale, prende forma il “Laboratorio AIRism”, un percorso esperienziale che combina analisi scientifica delle fibre, installazioni sensoriali e ambienti immersivi ispirati al colore e al movimento del tessuto.
UNIQLO partecipa inoltre alla mostra INTERNI MATERIAE presso l’Università degli Studi di Milano con l’installazione “Goodbye Discomfort”, firmata Thirtyone Design + Management by Claudia Campone. L’opera traduce le qualità di AIRism in un ambiente interattivo che interpreta il comfort come esperienza spaziale e sensoriale.
La presenza del brand si estende a una rete di attivazioni diffuse in città, attraverso collaborazioni con realtà locali come Chiosco Ravizza, Commerce Libreria, Noï e Gusto 17, inserite in una mappa urbana che guida il pubblico alla scoperta dei diversi punti dell’iniziativa.
Il flagship store UNIQLO di Piazza Cordusio ospita infine un’installazione dedicata alla collezione e alla tecnologia AIRism, trasformando lo spazio in un hub di approfondimento e relax.
Con questo progetto, UNIQLO rafforza la propria visione del LifeWear, in cui tecnologia e design si integrano per migliorare la quotidianità, trasformando la città in un’esperienza diffusa di comfort e innovazione.
