In occasione della Milano Design Week 2026, UNIQLO porta in città un progetto esperienziale diffuso dedicato alla tecnologia AIRism, il tessuto pensato per garantire freschezza e comfort durante la stagione calda. Con la campagna globale “One Layer, Goodbye Discomfort”, il brand giapponese trasforma alcuni luoghi simbolo di Milano in spazi immersivi dove design e innovazione si incontrano.
Cuore dell’iniziativa è il “Laboratorio AIRism” all’interno di Milano Centrale, attivo dal 19 al 26 aprile. Qui i visitatori possono scoprire da vicino le caratteristiche del tessuto attraverso installazioni interattive, dimostrazioni scientifiche e un ambiente sensoriale che amplifica visivamente e percettivamente le qualità di leggerezza e traspirabilità.
Dal 20 al 30 aprile, il progetto prosegue presso Università degli Studi di Milano con l’installazione “Goodbye Discomfort”, realizzata dallo studio Thirtyone Design + Management. Inserita nella mostra INTERNI MATERIAE, l’opera interpreta AIRism come esperienza spaziale: un ambiente dinamico e immersivo che traduce il concetto di comfort in forma architettonica e sensoriale.
L’iniziativa si estende anche oltre gli spazi espositivi, coinvolgendo una rete di partner locali e dando vita a una vera e propria “mappa del comfort” urbana, con prodotti esclusivi e attivazioni diffuse nei quartieri milanesi.
Infine, il flagship store UNIQLO di Piazza Cordusio diventa un ulteriore punto di riferimento durante la Design Week, con installazioni dedicate e un’area relax pensata per far vivere direttamente i benefici del tessuto AIRism.
Con questo progetto, UNIQLO ribadisce la propria visione di design come strumento per migliorare la vita quotidiana, portando l’innovazione tessile al centro di un’esperienza urbana coinvolgente e accessibile.
