Dopo il recente ingresso nel gruppo BasicNet, Woolrich torna a Pitti Uomo 109 con un progetto espositivo che affonda le radici nella propria storia, là dove tutto ebbe inizio: nel 1830, in Pennsylvania, tra miniere e foreste del paesaggio rurale americano. È da qui che nasce il claim “Outdoors since 1830” e l’eredità del più antico marchio outdoor del mondo.
Il percorso espositivo ripercorre i gesti fondativi di John Rich, che con un carro carico di filati e abiti da lavoro iniziò a rifornire cacciatori, taglialegna e operai, dando origine non solo al brand ma a un’idea pionieristica di abbigliamento outdoor. Un DNA che vive ancora oggi nei capisaldi Woolrich, dall’Arctic Parka al celebre buffalo check, pattern iconico a quadri rossi e neri.
Lo spazio Woolrich a Pitti è concepito come una stanza tematica, avvolta dal motivo buffalo check, che crea un’atmosfera calda e autenticamente americana. Tra le pareti prendono forma cataloghi d’archivio, immagini storiche e oggetti originali – dai rocchetti di filato ai dipinti della famiglia Rich – testimonianze di una storia sopravvissuta anche all’incendio del 1903.
I capi storici aprono il racconto e dialogano con le novità FW26, interpretando le esigenze contemporanee senza tradire lo spirito originario del marchio. Un approccio che riflette la visione di BasicNet, impegnata a valorizzare l’heritage come base per lo sviluppo futuro.
A Pitti Uomo 109, Woolrich costruisce così una narrazione in cui tradizione e innovazione convivono, dimostrando che alcune storie non smettono mai di evolversi.
