La piattaforma di moda online Zalando presenta la nuova campagna Primavera/Estate 2026, scegliendo come protagonista e prima ambasciatrice globale del marchio l’attrice nominata al Golden Globe Lily Collins. L’iniziativa celebra l’energia vivace dell’estate europea, tra spontaneità, momenti improvvisati e stili diversi che caratterizzano la stagione più calda.
Nella sua prima campagna ufficiale con il retailer, Lily Collins interpreta il ruolo di autentica conoscitrice dell’estate in Europa. L’attrice porta infatti nella narrazione la propria esperienza personale maturata vivendo e lavorando in diverse città del continente, tra cui Londra e Roma. Proprio da questa prospettiva nasce la risposta alla domanda che accompagna la campagna: “What Do I Wear?”
Il racconto visivo segue alcuni momenti tipici della stagione estiva in cui tutti possono riconoscersi: dalla scoperta di una caletta nascosta alla ricerca di spazio su una terrazza affollata, fino al tentativo di trovare un posto a sedere in una piazza piena di persone. Con questo approccio, Zalando punta a rappresentare la ricchezza culturale e il “meraviglioso caos” dell’estate europea, superando i cliché e mostrando una stagione tanto imprevedibile quanto iconica.
Attraverso una narrazione dal taglio cinematografico e un assortimento curato di capi, il retailer vuole ispirare i clienti ad affrontare i dilemmi quotidiani legati allo stile e a vivere la stagione con sicurezza, esprimendo la propria personalità.
Sara Spännar, VP Global Marketing di Zalando, ha sottolineato l’importanza della collaborazione: «È grandioso lavorare con Lily quest’anno. Incarna perfettamente la sicurezza nello stile, qualcosa che vogliamo trasmettere ai nostri clienti. Scegliere cosa indossare è un rituale quotidiano che riflette come ci si vuole sentire. Iniziare l’anno catturando l’energia e la spontaneità di Lily mentre risponde alla domanda “What Do I Wear?” rende questa stagione molto speciale per noi».
Anche Lily Collins ha commentato la collaborazione, raccontando il suo legame con l’estate europea: «Esiste un’energia unica in Europa quando il sole tramonta più tardi e tutti si riversano nelle strade e nelle piazze o cercano un angolo tranquillo vicino all’acqua. Ho trascorso molto tempo tra diverse città europee e conosco bene quella sensazione di “What Do I Wear?” quando una giornata inizia al chiosco del caffè e finisce in un luogo completamente inaspettato. Sono molto emozionata che la mia prima campagna con Zalando celebri questo lato autentico e spontaneo dell’estate».
La campagna comprende un film principale diretto da Weiland Brothers e immagini firmate dalla fotografa Rosie Marks. Inoltre, sono previste diverse risorse digitali e contenuti social con la partecipazione di Lily Collins e del commentatore e content creator di moda Ly.as.
La campagna Primavera/Estate 2026 sarà diffusa sui canali di Zalando e lanciata in tutti i mercati del brand a partire dal 9 marzo.
