Il 24 e 25 aprile 2027 Berlino ospiterà la prima edizione di Access All Areas (AAA), il nuovo festival firmato Zalando che riunirà musica, moda, beauty e sport. Attesi fino a 40.000 visitatori e 14 brand partner internazionali.
Sarà RAYE, cantautrice britannica e quattro volte candidata ai GRAMMY Award, la protagonista della prima edizione di Access All Areas (AAA), il nuovo progetto culturale di Zalando in programma il 24 e 25 aprile 2027 negli spazi di Station Berlin e Tempodrom.
Un evento che punta a trasformare Berlino in un grande palcoscenico creativo, dove musica, moda, sport e beauty si incontrano attraverso performance dal vivo, esperienze immersive e iniziative esclusive dedicate ai prodotti.
Nato come evoluzione dello spirito di Bread&&Butter by Zalando, AAA coinvolgerà fino a 40.000 visitatori e 14 brand partner, tra cui Calvin Klein, Nike, adidas, Tommy Hilfiger, New Balance, Puma, Dr. Martens e Vans. Il mondo beauty sarà rappresentato da Beauty of Joseon, Kérastase e MAC.
Ogni marchio contribuirà con esperienze personalizzate, installazioni immersive, momenti creativi e lanci esclusivi di prodotto, offrendo al pubblico nuove modalità di interazione con i brand.
Ma il festival non si limiterà all’esperienza fisica. Attraverso livestream, contenuti digitali e drop esclusivi disponibili sull’app Zalando, AAA coinvolgerà anche il pubblico europeo che non potrà essere presente a Berlino.
«AAA è la nostra lettera d’amore a Berlino, la città che ha plasmato Zalando e la città in cui è iniziata la nostra storia», ha dichiarato James Rothwell, Marketing SVP di Zalando.
I biglietti saranno gratuiti per i membri Zalando Plus, nei mercati in cui il programma è disponibile, con accesso esclusivo a partire da gennaio 2027.
Ulteriori artisti e dettagli del programma saranno annunciati nei prossimi mesi.
Con Access All Areas, Zalando rafforza il proprio legame con il mondo della cultura contemporanea, proponendo un nuovo format in cui intrattenimento, community e shopping si fondono in un’unica esperienza.
