Zalando, piattaforma europea leader per la moda e il lifestyle, svela la campagna Pride 2026 “The Spaces That Made Us”, che celebra l’importanza profonda degli spazi queer e il ruolo che ricoprono nella vita, nell’identità e nella community LGBTQIA+.
Al centro della campagna c’è una serie di storytelling composta da cinque brevi episodi, pensati come “lettere d’amore agli spazi queer”, ciascuno dedicato alle possibilità trasformative che nascono all’interno delle community queer. Insieme, raccontano momenti intimi di affinità e connessione – dalla vulnerabilità di un primo bacio alla forza duratura delle famiglie scelte – restituendo l’energia intensa, la sicurezza e l’empowerment che questi spazi sanno generare.
La narrazione inizia con il desiderio silenzioso di “sognare uno spazio”, osservando da lontano un luogo iconico e immaginando di farne parte. Prosegue poi con l’emozione e l’energia di trovare finalmente il proprio posto all’interno di una comunità che fa sentire accolti e a casa. Da qui, il racconto esplora cosa significhi avere uno spazio in cui poter essere sé stessi e uno spazio in cui poter crescere, evolversi e diventare ciò che si desidera. Il percorso culmina in una consapevolezza finale: quella di uno “spazio che resta con te”, ovvero la comprensione che il senso di libertà, appartenenza e possibilità vissuto tra quelle mura non si esaurisce lì, ma continua ad accompagnarti anche una volta tornato nel mondo esterno.
Nel loro insieme, i film delineano un ritratto degli spazi non solo come luoghi fisici, ma come reti culturali ed emotive essenziali, in cui l’identità viene scoperta, condivisa e celebrata. Con la presenza di figure della community come Kizzy Edgell, Tom Rasmussen ed Emerald Rose Lewis, ciascuno porta nel film la propria esperienza e il proprio punto di vista, aggiungendo autenticità e profondità emotiva attraverso momenti di connessione, espressione di sé e appartenenza.
“La moda dà il meglio di sé quando ci permette di mostrare al mondo chi siamo, ma la vera autenticità può fiorire solo quando ci sentiamo al sicuro e visti”, afferma Sara Spannar, VP Brand & Creative di Zalando. “Quest’anno abbiamo voluto andare oltre la superficie e celebrare quei punti di riferimento, fisici ed emotivi, che permettono alle persone di essere semplicemente sé stesse. Sono luoghi che offrono la libertà di esplorare la propria identità, esprimersi e costruire fiducia nel proprio stile personale. Raccontando queste storie, vogliamo sostenere e valorizzare il futuro di quegli spazi che consentono a ciascuno di trovare la propria autenticità”.
Quest’anno Zalando ha lavorato ancora una volta a stretto contatto con il regista Matt Lambert, costruendo la campagna da zero e sviluppandone il concept in modo collaborativo. Matt è un filmmaker, fotografo e voce culturale di grande influenza, noto per il suo sguardo cinematografico sulla cultura queer e per il lavoro su identità, youth culture e connessione umana. Il suo coinvolgimento garantisce un focus autentico sull’esperienza vissuta e sull’importanza di spazi sicuri e inclusivi.
“Per me, gli spazi queer offrono un momento di respiro dalla consueta pressione esterna. Questa campagna mi ha dato l’opportunità di ripensare alla mia esperienza personale, alle mie paure e alle mie gioie, in un contesto di accettazione incondizionata. Ero davvero entusiasta di incontrare il cast e la crew, in particolare Matt Lambert e Tom Rasmussen, entrambi brillanti e affascinanti. Anche gli artisti coinvolti nel progetto erano persone di grande talento e straordinaria umanità. Sono grata di aver potuto trascorrere del tempo in compagnia di tutti”. – ha condiviso Kizzy Edgell.
Insieme, cast e team creativo hanno fatto sì che ogni aspetto della campagna fosse profondamente radicato in uno storytelling LGBTQIA+ autentico, rafforzando l’impegno di Zalando per una rappresentazione inclusiva. Costruita con la community, per la community.
