Gucci svela il suo nuovo concept di negozio, prima espressione dell’evoluzione della visione retail della Maison, con l’apertura di un flagship al numero 56 di Avenue Montaigne a Parigi. Aperto al pubblico dal 30 ottobre, il negozio si sviluppa su una superficie di 1.480 metri quadrati distribuiti su quattro piani, riunendo le collezioni Gucci in un ambiente architettonico che reinterpreta il rapporto tra spazio, prodotto ed esperienza.
Anticipato da The Store Show, presentato a Milano il 25 settembre, il concept traduce le idee esplorate attraverso l’allestimento della sfilata in uno spazio retail permanente. Definisce un modello che sarà progressivamente introdotto nella rete di negozi Gucci, radicato nel patrimonio italiano della Maison, nella cultura contemporanea e nel suo approccio all’esperienza del cliente.Il concept trae la propria logica spaziale dal palazzo rinascimentale italiano, mentre la sua estetica prende forma attraverso Milano, città centrale nella storia, nel presente e nel futuro di Gucci. L’architettura razionalista degli anni Trenta, nello spirito di Piero Portaluppi, conferisce proporzione, rigore e monumentalità, mentre richiami agli interni milanesi dagli anni Cinquanta agli anni Settanta aggiungono calore, maestria artigianale e un carattere distintamente moderno.
In Avenue Montaigne, questa visione si traduce in una successione di ambienti interconnessi, dove il percorso si sviluppa gradualmente, passando dall’ampiezza monumentale all’intimità e dall’esposizione all’esplorazione. Ogni sala definisce una propria atmosfera, pur rimanendo parte di una narrazione architettonica continua. Il percorso culmina in Gucci Appartamento, uno spazio privato al secondo piano, concepito per un’esperienza più esclusiva. Nel suo insieme, il negozio è pensato come un luogo di scoperta e di incontro, dove ogni cliente possa ritrovare un senso di appartenenza.La palette materica del negozio affonda le proprie radici nella cultura architettonica italiana e trova la sua identità nell’incontro tra i materiali.
Il Ceppo di Gré, profondamente legato al paesaggio urbano milanese, incontra il travertino in diverse tonalità, i marmi Emperador e Breccia, la pietra verde Victoria Regia e la bronzite. Noce, zebrano, teak e superfici laccate conferiscono calore, mentre il terrazzo e il cemento pigmentato introducono un accento contemporaneo. Ogni sala è definita da una propria combinazione di materiali, creando un dialogo tra precisione e patina che bilancia intimità e carattere.Le collezioni sono parte integrante dell’architettura, non semplicemente disposte al suo interno. Ispirati ai principi del celare e dello svelare, i prodotti si rivelano attraverso una sequenza di incontri che privilegia l’esplorazione rispetto alla visibilità immediata. Arredi, oggetti, opere d’arte e creazioni convivono in un ambiente condiviso, dove la scoperta diventa parte integrante del percorso in negozio e ogni sala rivela la propria essenza.
Con Avenue Montaigne, Gucci apre il primo capitolo della propria evoluzione retail. Riunendo architettura, narrazione del prodotto ed esperienza del cliente, il concept definisce un nuovo approccio al retail per la Maison, che si esprime attraverso atmosfera, materialità, scoperta e appartenenza, dando vita a una sensazione inconfondibilmente Gucci.
